Communicatieactiviteiten bekendheid over de afschaffing van de AOW-partnertoeslag

29389VergrijzingenhetintegraleouderenbeleidNr.18BRIEFVANDESTAATSSECRETARISVANSOCIALEZAKENENWERKGELEGENHEIDAandeVoorzittervandeTweedeKamerderStaten-GeneraalDenHaag,25mei2009Tijdenshetalgemeenoverlegvan16apriljl.(Kamerstuk29389-17)hebikutoegezegdbinnenéénmaandeenoverzichttegevenvandecommuni-catieactiviteitendieditjaarlopenoverdeafschaffingvandeAOW-part-nertoeslag.Hieronderbeschrijfikdezeactiviteiten.Indeperiodevanjanuaritotenmetmaartisergebruikgemaaktvanzoekmachinemarketing.Dithoudtindatwanneermensenopinternetbijeenzoekmachineeenrelevantezoekterminvoeren,dezemenseneenadvertentieteksttezienkrijgenoverdeafschaffingvandeAOW-partner-toeslag.DezeadvertentieverwijstnaardewebsitevandestichtingPensioenkijkerwaarmeerinformatieistevinden.IndemaandaprilisereenonderzoekgedaannaardekennisvanmensenoverdeAOWendeAOW-partnertoeslaginhetbijzonder.Ditonderzoekgeefthiermeeinzichtinheteffectvandecampagne.Hetonderzoekisookgebruiktomnategaanhoedecampagnetotnutoebijmensenisovergekomen.Daarnaastisgevraagdofdegebruiktecommunicatievoormensenbegrijpelijkisenwelkecommunicatiekanalendevoorkeurhebben.Uithetonderzoekblijktweldathetergmoeilijkisommensenteinteresserenvoorhetonderwerppartnertoeslag.Indemaandenaprilenmeizijneropdiverseradiostationsradiospotjesuitgezonden.Hierbijzijnradiostationsuitgekozendiehetvaakstdoorderelevantedoelgroepwordenbeluisterd:Radio2,Radio10GoldenSkyRadio.Naastlandelijkeradiostationszijndespotjesookuitgezondendoorderegionalepubliekeomroepen.Intotaalzijndespotjesongeveer400keertebeluisterengeweest.DeStichtingPensioenkijkerorganiseertinopdrachtvanhetministeriemethetNetwerkvanOrganisatiesvanOudereMigranten(NOOM)gedurende200940bijeenkomsten.Dezebijeenkomsten,dieverspreidoverhetlandgehoudenworden,zijnmetnamegerichtopSurinamers,Chinezen,TweedeKamerderStaten-Generaal2Vergaderjaar2008–2009KST1310490809tkkst29389-18ISSN0921-7371SduUitgevers’s-Gravenhage2009TweedeKamer,vergaderjaar2008–2009,29389,nr.181 Molukkers,Antillianen,Marokkanen,Turken,VluchtelingenenZuid-Europeanen.ZoalsuweetisdestichtingPensioenkijkervoorveelmenseneenbelang-rijkebronvoorinformatieoverhetpensioen.OmdeafschaffingvandeAOW-partnertoeslagextraonderdeaandachttebrengenstaaternueenzogenaamdebanneropdehomepagevandestichtingPensioenkijker:www.pensioenkijker.nl.Vanwegedeeffectiviteitvandecampagnewordterjaarlijks(inhetnajaar)tijdelijkintensievervoorgelicht.DezeintensieverevoorlichtinggaatdeeluitmakenvaneenbreedcommunicatietrajectoverdeAOW,waaronderallewijzigingenindeAOWgecommuniceerdwordenzoalsdepartner-toeslag,AOWenbijstandenonvolledigeAOW.DaarnaastzaldeSVBopmijnverzoekvóór1juli2009demensenaanschrijvendieheteerstetemakenkrijgenmetdeafschaffingvandeAOW-partnertoeslag.Hetgaathierommensengeborenin1950,zijwordenimmers65jaarin2015.IndebriefwordtmenattentgemaaktopdeafschaffingvandeAOW-partnertoeslagenwatdatkanbetekenen.Daarnaastwordtaangegevenwelkemogelijkhedenmenheeftomeven-tuelefinanciëlegevolgenoptevangen.Ineentoegevoegdeleafletwordtnogbredereingegaanop.Zoalsuzietzijnwegoedopwegmetdecommunicatieoverditonder-werp.Ikzalblijvenzoekennaarmogelijkhedenomditonderwerponderdeaandachttebrengen.TijdenshetAOvan5november2008(Kamerstuk29389,nr.14)isuookeenonderzoektoegezegdnaardegevolgenvandeafschaffingvandeAOW-partnertoeslag,daarbijzalookdebekendheidmetdeafschaffingaanbodkomen.Ditonderzoekzalu,conformdetoezegging,noginmeiwordentoegezonden.DestaatssecretarisvanSocialeZakenenWerkgelegenheid,J.KlijnsmaTweedeKamer,vergaderjaar2008–2009,29389,nr.182